FAZ Energie für kluge Köpfe

Projekt Details

  • Kunde: Frankfurter Allgemeine Zeitung
  • Ort: Bundesweit
  • Jahr: Sommer 2011
  • Status: realisiert

Kurzinfo

Um die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung der Frankfurter Allgemeinen Zeitung bei einer jungen und gebildeten Zielgruppe zu erhöhen, konzipierte und organisierte ENVY eine deutschlandweite Promotiontour an zahlreichen Universitäten, die unter dem Motto "Energie für kluge Köpfe" stand und die Zielgruppe mit den Produkten der FAZ in Kontakt brachte. Die komplette Organisation und Durchführung - von der Logistik bis hin zur Stellung von Promotern und Programmierung der Microsite - kam aus der Hand von ENVY und ermöglichte so eine erfolgreiche Aktion und einen reibungslosen Ablauf. 

Bilder

FAZ Energie Microsite 01
FAZ Energie Microsite 02
FAZ Energie Microsite 03
FAZ Energie Promoter 01
FAZ Energie Promoter 02
FAZ Energie Teilnehmer 01
FAZ Energie Teilnehmer 02
FAZ Energie Teilnehmer 03
FAZ Energie Teilnehmer 04
FAZ Energie Werbemittel
   

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Detailinfo

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Unter dem Motto "Energie für kluge Köpfe" wurden Studenten an Ihren Universitäten angesprochen und animiert, bei einem kreativen Wettbewerb teilzunehmen. Dieser bestand darin, ein Foto mit der Frankfurter Allgemeinen Tageszeitung in einer kreativen Pose von einem Fotografen schießen zu lassen. Die Fotos wurden täglich auf der eigens von ENVY programmierten Microsite und Facebook-Fanseite hochgeladen, wo Besucher für Bilder abstimmen konnten. Die Preise waren eine Städtereise nach Paris und ein Apple iPad 2. Zusätzlich zur Teilnahme am Gewinnspiel, konnten die Studenten ein kostenloses, zweiwöchiges Probeabonnement der FAZ und FAS abschließen.

 

An den einzelnen Universitäten wurde eine FAZ-Lounge eingerichtet, die Studenten dazu einlud, sich in Liegestühlen der FAZ auszuruhen und eine Ausgabe der Zeitung zu lesen. 

 

ENVY konzipierte, organisierte und führte die gesamte Tour durch. Das Promotionteam bestand aus 10 geschulten Promotern aus der ENVY MY PEOPLE-Kartei, unter denen auch 4 Fotografen waren. Die Programmierung der Microsite (http://www.faz-tour.de) und der Facebook-Fanseite fand auch In-House statt, und ermöglichten so einen nahtlosen Übergang und reibungslosen Ablauf zwischen Fotografen und der Online-Bildabstimmung.

 

Das geschulte Promoterteam sprach die Zielgruppe professionell an und erweckte bei einer Vielzahl von Studenten Interesse. Somit wurden möglichst viele Studenten mit den Produkten der FAZ in Kontakt gebracht und erlangten einen echten Mehrwert durch das kostenlose Probeabonnement. 

 

Die Aktion war einerseits aufgrund des professionellen Promoterteams vor Ort und einer bestens vorbereiteten Projektleitung, die ständig in Kontakt zum Office und der FAZ stand, ein voller Erfolg. Andererseits garantierte die lückenlose Vorbereitung der Aktion eine positive Resonanz. Durch einen engen Kontakt mit den Universitäten konnte frühestmöglich an den Universitätsstandorten auf die Aktion aufmerksam gemacht werden und mit Hilfe der ENVY-Verteiler und Präsenz in den sozialen Medien wie Facebook eine hohe Anzahl an Traffic auf der Microsite generiert werden. Der erste Platz zählte über 700 Stimmen.

 

Diese Aktion zeigte erneut, dass ENVY durch ihre Ressourcen als Full-Service Agentur in der Planung und Durchführung jede Menge Vorteile bietet.