Für die Bewerbung des Abo-Konzeptes wurde ein Mix aus Mainstream Medien, Wissens-Medien und emotionalen Medien gewählt. Das Messaging spielt dabei mit der Idee von "Freundschaft plus" und "Unverbindlichem Daten". Daher war die Wahl des Mediums klar: tinder. Über doppeldeutige Headlines wurde das intellektuelle Angebot neu erzählt und wie ein Handytarif beschrieben. Audio Ads auf Spotify ergänzen die Kommunikation.
